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Briefing note

Ensembles commerciaux : Let's buy happiness

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Sous l'influence des nouvelles technologies, les modes de consommation ont fortement
évolué ces dernières années. Face au développement des ventes sur internet, les acteurs du commerce traditionnel se trouvent dans l'obligation de repenser leurs stratégies.

Dans cette optique, une nouvelle génération de centres commerciaux et de retail parks a vu le jour en France.

Les opérateurs immobiliers, propriétaires d'actifs plus anciens, jouent, quant à eux, sur différents leviers pour redynamiser ces espaces commerciaux.

L'un des axes principaux de cette stratégie concerne la montée en puissance de l'offre de loisirs et de divertissement - l'objectif premier étant de renforcer l'attrait de la destination. Ainsi, le client ne vient plus seulement acheter, mais vivre pleinement dans ces espaces commerciaux novateurs.

Cette tendance s'illustre à travers divers éléments : réorganisation de l'offre de restauration, mise en avant des services dédiés à la personne, investissements dans les outils numériques, développement de synergies avec d'autres pôles d'attractivité (bureaux, logements, équipements culturels et sportifs, etc).

Source : Savills

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